A SEO (search engine optimization), azaz a keresőoptimalizálás kiemelten fontos terület a WordPress weboldalak esetén is, hiszen ez határozza meg, hogy a Google, a Bing és az ehhez hasonló keresőoldalak találati listáján milyen pozícióban jelenik meg a honlap. A legtöbb felhasználó egy-egy keresésnél csak az első néhány találatot nyitja meg, így komoly helyzetelőnyt jelent, ha sikerül az oldal tetejére kerülni – és sajnos jelentős veszteséghez vezethet, ha csak a második-harmadik oldalon található meg a weboldalunk.

Ráadásul nemcsak ezért érdemes odafigyelni erre a területre, hanem azért is, mert hosszú távon az egyik legolcsóbb marketingeszköz. Igaz, az elején rendkívül sok időt, energiát és pénzt kell belefektetni, de ha sikerült a találati oldal tetejére kerülni, akkor onnantól már viszonylag alacsony idő- és költségráfordítással sikerülhet is ott maradni, és akár éveken keresztül érkezhetnek az új ügyfelek. Ez kecsegtető a hagyományos értelemben vett reklámokkal szemben, amik jellemzően csak addig generálnak leadeket, amíg folyamatosan költenek rájuk.

Persze a SEO nem egy egyszerű terület, mivel rengeteg tényező befolyásolja, hogy egy adott weboldal milyen pozícióban jelenik meg. Ráadásul ez nem is általánosítható, hiszen különböző keresési kifejezésekre más-más találatokat dob a rendszer, így minden kulcsszóért “meg kell küzdeni”.

Hogyan rangsorolnak a keresőoldalak?

Ahhoz, hogy megértsük, pontosan milyen beállításokat is kell elvégeznünk WordPress honlapunkon a SEO tökéletesítése érdekében, elsőként meg kell értenünk, hogy mi alapján döntik el a keresőoldalak, hogy mely weboldalt hányadikként tüntetik fel. Természetesen az eredmény nem véletlenszerű, hanem mind a Google, mind a Bing, és természetesen a többi alternatíva mögött is egy rendkívül összetett algoritmus dolgozik, amely felméri, hogy az egyes oldalak mennyire relevánsak a különböző kifejezésekre. Az algoritmusok működése sajnos nem publikus, de szerencsére azt tudni lehet, hogy mely tényezők befolyásolják a legnagyobb mértékben.

Az kétségtelen, hogy a keresőoldalak célja, hogy releváns tartalmat szolgáltassanak a felhasználóknak, így biztosra vehetjük, hogy a legnagyobb hangsúly az oldalak szöveges és képi tartalmán van. Elsősorban azt figyelik a rendszerek, hogy a felhasználó által beírt kulcsszó hányszor és milyen formában jelenik meg a honlapon – ez ugyanis arra enged következtetni, hogy a keresésére megtalálható a válasz az oldalon.

Azonban más szempontok szerint is figyelik a keresők a tartalmat. Például megvizsgálják, hogy az adott szövegrészek egyediek-e, szerepelnek-e az adott weboldal más részein, vagy akár más weboldalakon is. Ugyanis ha egy szövegrész több helyen is megtalálható, az arra enged következtetni, hogy a tartalma kevésbé különleges, vagy akár más forrás(ok)ból átvett.

Azt, hogy mennyire “értékes” egy adott website, más módon is felmérhető: méghozzá úgy, hogy hány másik weboldalról mutatnak linkek a szóban forgó oldalra. Amennyiben például egy honlapra számos hírportál hivatkozik, akkor sejthető, hogy ott értékes és megbízható tartalommal találkozhatnak a felhasználók. Azonban a rendszerek mást is figyelnek: látják, hogy ha a felhasználó rákattint egy találatra, akkor mennyi ideig tartózkodik az oldalon, és mit csinál utána. Például ha a kattintás után fél perccel már vissza is tér a user a Google-re, és utána újabb találatokat is megnyit, akkor biztosak lehetünk benne, hogy nem találta még meg, amit keresett.

A szabályrendszer tehát rendkívül összetett, és ezernyi olyan paramétert is tartalmaz, amit nem is ismerünk. Így nem könnyű a keresők kedvében járni, de fontos mindent megtenni annak érdekében, hogy a WordPress weboldalunk mind technikailag, mind tartalmilag megfeleljen a SEO elvárásoknak.

Technikai WordPress SEO

A WordPress keresőoptimalizálás egyik alappillére a technikai SEO. Ez tulajdonképp azt jelenti, hogy itt még nem foglalkozunk a tartalom optimalizálásával, csak a megfelelő technikai feltételek beállításával, amelyek segítik a keresőoldalakat abban, hogy megtalálják a weboldalunkat, és beazonosítsák, hogy az mely kulcsszavakra releváns.

Elsőként bizonyosodjunk meg róla, hogy a honlap rendelkezik ún. sitemappel és robots.txt fájllal, ugyanis ezek gondoskodnak arról, hogy a Google és társai feltérképezzék a teljes weboldalt, megtalálják a különböző aloldalakat, cikkeket, kategóriákat, címkéket stb. Ezekkel a fájlokkal a felhasználók nem is fognak találkozni, csupán a keresőmotorok olvassák ki egy speciális formátumban íródott kódból a számukra szükséges információkat.

A felhasználói felületen szintén nem látszanak, de mégis nagyon fontosak a meta címsorok és leírások. Ezek azok a szövegek, amelyek meg fognak jelenni a keresőoldalak találati listáján. Mivel itt nincs hely arra, hogy a teljes oldal szövege megjelenjen, ezért fontos néhány szóban, mondatban összefoglalni, hogy pontosan miről is szól az adott tartalom. Ez segíti a felhasználók eligazodását, és az algoritmusok is könnyebben be tudják azonosítani az oldalakat.

Fontos hangsúlyt fektetni a betöltési sebességre is, ugyanis a legtöbb keresőmotor azt is vizsgálja, hogy milyen gyorsan tölt be a weboldal. Ha lassan, akkor a felhasználói élmény alacsonyabb, és sajnos ez egyenes út a hátrasoroláshoz. Ugyanakkor a villámgyors betöltés sokat segít azon, hogy előrébb kerüljünk a listán.

Szintén a felhasználói élményt befolyásolja a mobilra és tabletre optimalizált design, pontosabban ennek hiánya. A Google például keményen szankcionálja azt, ha egy weboldalnak nem elég felhasználóbarát a mobilfelülete, és hátrébb sorolja ezeket a honlapokat.

Az adatbiztonság is fontos a WordPress keresőoptimalizálás esetén, így érdemes SSL tanúsítvánnyal is ellátni az oldalunkat. Az algoritmusok figyelik ennek meglétét, és a https:// protokoll hiányában kockázatosnak ítélhetik a felhasználók számára a látogatást, és hátrébb sorolhatják a tartalmakat – így semmiképp sem érdemes ezt elmulasztani.

On-site WordPress SEO

Amennyiben elvégeztünk minden technikai beállítást a WordPress SEO tökéletesítéséhez, úgy érdemes a tartalomra koncentrálni. Ennek kapcsán két részre szokás bontani a keresőoptimalizálást: az on-site SEO-ra és az off-site SEO-ra. Ez tulajdonképp azt jelenti, hogy az adott tartalom, beállítás a szóban forgó weboldalon kerül-e elhelyezésre, vagy esetleg egy másik, külső honlapon. Utóbbi esetén furcsa lehet, hogy egy független oldalnak mi köze van egy másik pozíciójához, de emlékezzünk csak vissza, mi alapján rangsorolnak a keresőmotorok: azt is figyelembe veszik, hogy külső oldalak hányszor, és milyen formában hivatkoznak rá.

De most egyelőre foglalkozzunk az on-site WordPress SEO-val, azaz a keresőoptimalizálás azon részével, amelyet a saját weboldalunkon tudunk elvégezni. Ez tulajdonképp azt jelenti, hogy a honlapra olyan tartalmak legyenek feltöltve, amelyek relevánsak lesznek azokra a kulcsszavakra, amelyekre szeretnénk jó helyezéssel megjelenni. Érdemes kijelölni azt a 2-3 legfontosabb kifejezést, amikért versenybe szeretnénk szállni, és érdemes a szövegeket ennek alárendelni.

Ezeket a szavakat, szövegrészeket érdemes minél gyakrabban feltüntetni a weboldalon – de persze az azért nem elegendő, ha egyszerűen csak teleírjuk a szövegeket vele. Megvannak a praktikák arra vonatkozóan, hogy hova célszerű beleírni ezeket ahhoz, hogy az algoritmusok is jó minőségűnek ítéljék a tartalmat. Az egyik legfontosabb, hogy érdemes a címsorokban (<h1>, <h2> stb.) megjeleníteni ezeket a kifejezéseket. Emellett mindenképp javasolt a képeket is ellátni ún. “alt tagekkel”, amelyek szintén nagyon jó, ha tartalmazzák a kulcsszavakat. Érdemes hangsúlyt fektetni a linkekre is – az a legjobb, ha az éppen keresőoptimalizált oldalra mutató hivatkozások szövege tartalmazza a kulcsszót.

Természetesen még számos tényezőt fel lehetne sorolni, amelyek befolyásolják a rangsorolást, de a legfontosabb mindenképp a kulcsszó megjelenésének a száma és azok elhelyezése. Így tulajdonképp az on-site SEO nem is egy egyszeri beavatkozás, hanem inkább egy hosszú folyamat, amely során a weboldal folyamatosan új és új oldalakkal, blogcikkekkel bővül, amelyek megfelelnek az imént említett kívánalmaknak. Egy jól átgondolt keresőoptimalizálási stratégia hónapokig, de akár évekig is eltarthat, és számos tartalom előállítását foglalja magába annak érdekében, hogy a kijelölt kulcsszó megfelelően ki legyen használva.

Off-site WordPress SEO

Az is lényeges, hogy az adott weboldalra milyen forrásokból hivatkoznak. Minél több külső oldalon jelenik meg egy oda mutató link, a keresők annál népszerűbbnek és hasznosabbnak értékelik a tartalmat, és ezáltal ők is szívesebben ajánlják új felhasználók számára. Arra viszont minimális ráhatásunk van, hogy más weboldalak hogyan hivatkoznak ránk, már ha hivatkoznak egyáltalán. De szerencsére erre is vannak megoldások.

Az off-site SEO célja, hogy minél több weboldalon hivatkozzanak a honlapunkra, és ezt a legkönnyebben úgy lehet elérni, ha más portálokon megjelenítünk vendég- és PR cikkeket, amelyekben elhelyezünk linkeket a saját oldalunkra mutatva. Természetesen nehéz elérni, hogy valaki csak úgy megjelenítse az írásunkat (ami akár még reklámszagú is lehet), de bevett gyakorlat, hogy blogok, magazinok, hírportálok bizonyos összegért cserébe feltöltenek tetszőleges írásokat. De kis szerencsével találkozhatunk olyan weboldal tulajdonossal is, aki barter megoldással “cserélne” cikket, azaz hajlandó megosztani a saját honlapján az írásunkat, ha cserébe mi is közzétesszük az övét.

Kevésbé elegáns (és ezáltal az algoritmusok által is kevésbé kedvelt) megoldás az olyan oldalakon való megjelenés, amelyek tematizáltan, kategóriákra bontva gyűjtenek össze különböző weboldalakat, akárcsak régen a telefonkönyvek tették. A mai napig számos böngésző kezdőlapja olyan honlap, amely például az autó-motor vagy épp a kertészet témában gyűjt össze hasznos weblapokat. Ezek közé viszonylag egyszerű bekerülni, azonban fontos megjegyezni, hogy a keresőmotorok nem tulajdonítanak olyan nagy jelentőséget ezeknek a hivatkozásoknak, mint például egy hírportál által megadott linkeknek.

WordPress SEO bővítmények

Ugyan a fenti szempontok általános érvényűek, mégis a WordPress weboldalak esetén különösen fontosak, mivel ez a tartalomkezelő rendszer alapvetően sajnos nem rendelkezik sok SEO funkcióval. Aggodalomra viszont semmi ok, mivel számos megoldás létezik, ami pótolja ezt a hiányosságát, és nemhogy lehetőséget biztosít a szükséges beállítások elvégzésére és plusz tartalmak feltöltésére, de a legfontosabb technikai követelményeknek is azonnal eleget tesz.

Talán a legismertebb keresőoptimalizáló bővítmény a Yoast SEO, de sokan használják még a Rank Math SEO, All in One SEO vagy épp a SEOPress plugineket is. Nagy különbségek nincsenek köztük, hasonló funkciókkal egészítik ki a tartalomkezelő rendszert, amelyek lehetővé teszik a technikai SEO és az on-site SEO beállításokat is.

A bővítményeknek köszönhetően általában automatikusan generálódik egy sitemap és robots.txt file, ami szinte elengedhetetlen a keresőmotorok számára. Emellett pótolnak egy hatalmas hiányosságot, és lehetőséget biztosítanak megadni egyedi meta címsort és leírást minden oldalhoz és bejegyzéshez. Sőt, beállíthatjuk azt is, hogy bizonyos tartalmak vagy oldalak ne jelenjenek meg a keresőkben, vagy ha szükség van rá, akkor átirányításokat is eszközölhetünk URL-címek között.

Emellett ezek a szoftverek a tartalomkészítést is segítik: folyamatos visszajelzést adnak arra vonatkozóan, hogy a szövegek mennyiben felelnek meg az on-site SEO elvárásainak – például a kulcsszó kellő mennyiségben megjelenik-e, a szöveg könnyen olvasható-e, vagy épp a címsorok elhelyezése és tartalma rendben van-e. Persze nem érdemes vakon rábízni magunkat ezekre a tartalomelemző robotokra, mivel a Google és egyéb keresők algoritmusai ennél jóval okosabbak, de jó irányadó lehet a laikusok számára is a keresőoptimalizált tartalomgyártáshoz.

Összefoglalás

A WordPress weboldalak esetén kiemelt fontosságú a SEO, elvégre ez határozza meg, hogy a különböző keresőoldalakon hányadik pozícióban jelenik meg a weboldal. Sajnos a rendszer alapvetően nem teljesíti maradéktalanul a keresőmotorok elvárásait, azonban a megfelelő bővítmény telepítésével könnyedén orvosolhatjuk ezt a problémát, hiszen ezáltal gyorsan megoldódnak a technikai SEO számos követelményei. A tökéletes eredmény elérése érdekében azért érdemes az on-site és az off-site SEO-ra is kellő hangsúlyt fektetni, és folyamatosan előállítani új tartalmakat mind a saját, mind a külső weboldalakon, amelyek tartalmazzák a megcélzott kulcsszavakat.

‍