Az alapok

Landing page-ről akkor beszélünk, amikor az adott oldalra egy külső linkről érkeznek látogatók. A definíció lényegében ilyen egyszerű — bár ez korántsem ilyen egyértelmű a laikusok számára. Pedig a fogalom nagyon is gyakori a grafikus/webfejlesztői területeken, és jó, ha tisztában van vele a széles közönség is! Hiszen ha odajut egy cég, hogy gyorsabban és hatékonyabban szeretné elérni a megrendelőit, előbb-utóbb találkozni fog a landing page fogalmával. Úgy is mondhatjuk, hogy ez egyfajta “leszállópálya”, egy kis terület egy bolygón, ahová az asztronauta leteszi a lábát érkezéskor. Nem mindegy, mit lát, ha körbenéz! Ha kincset, ritka kőzetet, esetleg valamiféle nyomot lát, ami értékes lehet a számára, akkor biztosan ott akar maradni és megszerezni — mi pedig örülünk, hiszen a kincses bolygó lakójaként kapcsolatot tudunk teremteni vele, hogy aztán a potenciális vásárlónk legyen.

Tehát mi a landing page szerepe és hogyan épül föl? Ezt foglalom össze röviden az alábbi cikkben.

Szerepe

Rendszerint Google hirdetésekről, social media kampányok mentén vagy e-mailben küldött linkekről jut el a felhasználó a landng page-re. Ez az oldal általában elkülönül az adott cég weboldalától, mivel egy meghatározott üzleti célra lett létrehozva: vagy azért, hogy leadeket generáljon, vagy azért, hogy a felhasználó vásároljon, esetleg feliratkozzon egy hírlevélre, letöltsön egy e-bookot stb. A lényege tehát, hogy létrejöjjön a konverzió. Ez annyit tesz, hogy a lehető legtöbb látogatót olyan cselekvésre ösztönözzük, ami vállalkozásunknak hasznos lehet. A landing page tehát a digitális marketing egy elengedhetetlen eszköze, melynek célja a konverziós arány növelése.

Jó, de miben is különbözik ez egy hagyományos weboldaltól?

Egy hagyományos honlapnak az a célja, hogy a látogató minél több időt töltsön ott, különféle ingereket és információkat kapva (és ebben jó esetben vezetik őt a megfelelően elhelyezett CTA elemek), tehát a különböző témák és lehetőségek felfedezésén van a fókusz. Ezzel szemben a landing oldal csak egyetlen aktuálisan meghatározott cél elérésére összpontosít. Ezt megtámogathatja egy vagy több call-to-action gomb, de a hangsúly mindig a meghatározott cél elérésén (pl. vásárlás) marad. Fontos elemei az egyedi értékajánlat (pl. egy prémium szolgáltatás), a kiemelkedő call-to-action gomb, az adatgyűjtő űrlap, esetleg korábbi felhasználók értékelései. Elengedhetetlen, hogy egy ilyen oldal jól vezesse a felhasználót, ne hagyja, hogy az illető elveszítse érdeklődését, ezért kiemelkedő szerepe van itt a UX és UI tervezésnek egyaránt.

Típusok

Ahogy fent röviden már kitértem rá, többféle landing oldal típus létezik. A leadgeneráló oldalnak az a célja, hoy minél több olyan felhasználót csábítson az oldalra azok közül, akikről már lehet tudni, hogy érdeklődnek a cég által értékesített termékek iránt. Itt a látogatók személyes adataikért cserébe valamilyen jutalmat, pl. ingyenesen letölthető e-bookot kapnak, így később emailmarketinggel elérhetjük őket. A fő alkotórész tehát itt az adatbekérő űrlap. Az email címekre fókuszáló landing page egy rövidebb változata a leadgeneráló page-nek. Ez egy ún. belépési pont, “opt-in” oldal, amelynek célja, hogy a látogatók e-mail címeinek megszerzésével hírleveleket, marketinganyagokat küldjön a felhasználónak. Az átkattintást célzó landing oldal alkalmazása e-kereskedelemmel foglalkozó webáruházak vagy online szolgáltatásokat árusító cégek esetében fordul elő gyakran. Itt nem adatbekérő űrlapot, hanem call-to-action gombokat használva terelik a felhasználót arra, hogy kipróbáljon vagy vásároljon egy terméket.

Összefoglaló

A landing oldalnak tehát egy színvonalas, érdekes leszállópályának kell lennie, ahova a hozzánk érkező vásárló azt érzi, jó helyen van. Legyen az illető csak érdeklődő, vagy már hűséges, visszatérő vásárló, nekünk azt az élményt kell biztosítanunk neki, hogy itt megkapja azt a szolgáltatást/terméket, amelyet keresett — így aztán örülhetünk, hiszen létrejött a kölcsönös kapcsolat cégünk és célközönsége között.

‍