Az illusztrációk története szorosan összefonódik a vizuális kommunikáció fejlődésével. Az ősi barlangrajzoktól kezdve a középkori kódexek díszítésén át egészen a modern könyvillusztrációkig az emberiség mindig is igyekezett képi formában is kifejezni gondolatait és történeteit. Így az illusztrációk célja nemcsak a vizuális élmény fokozása, hanem az információ átadása és a narratíva gazdagítása is. Később aztán a nyomtatás feltalálásával a könyvillusztrációk elterjedése új korszakot nyitott meg, lehetővé téve ezzel, hogy a művészek részletes és gazdag képi világot alkossanak, amely segítette az olvasókat a szöveg megértésében és élvezetében.

A digitális kor beköszöntével az illusztrációk szerepe tovább bővült, különösen a weboldal design területén. Ma már a weboldalak tervezése során ezek a képi elemek nemcsak esztétikai funkciót töltenek be, hanem kulcsfontosságúak a felhasználói élmény javításában is. Például az infografikák vizuálisan teszik érthetővé a bonyolult adatokat és információkat, míg az ikonok segítenek az oldalon való navigációban.

A modern webdesignban az illusztrációk gyakran segítenek a márkaidentitás kialakításában is. Például a Mailchimp weboldala jellegzetes illusztrációkat használ, amelyek nemcsak a cég barátságos és kreatív arculatát erősítik, hanem a felhasználók számára is vonzóvá és emlékezetessé teszik a weboldalt. Az illusztrációk tehát elengedhetetlen elemei a webdesignnak, mivel egyszerre képesek információt közvetíteni, érzelmi kapcsolatot kialakítani és vizuális élményt nyújtani.

Mire jó azon túl, hogy “szép”?

Az illusztráció egész egyszerűen marketingeszköz – függetlenül attól, hogy néz ki. Célja az üzlet előmozdítása, az információszolgáltatás és a figyelem felkeltése. Ma már nagyon sok eszköz áll rendelkezésre egy weboldal tervezésénél, különböző sablonok segítségével akár félamatőrök is fel tudnak építeni egy weboldalt. Az ezekhez készült saját illusztráció azonban sokat segíthet abban, hogy az oldal egyedi és könnyen megkülönböztethető legyen a versenytársakétól. Költséghatékony megoldás, mert a brand részeként kisebb erőráfordítással jár, és látványosabb különbséget hozhat megjelenésben más weboldalakhoz képest. Itt nem is kell nagy dolgokra gondolni: akár egy egész hero szekciót fed le az alkotás, akár csak egy-egy szekcióban elhelyezett kis képről van szó – mindenképp hozzátesz a márka kommunikációjához, mert egyszerre szórakoztató és informatív módon mesél a cég történetéről, hátteréről, mindemellett emocionális szinten szólítja meg a közönséget.

Nyelvjárás a nyelvben

Miért jó, ha egy arculat nemcsak a sztenderd alkotórészekből (logó, tipográfia, színek stb.) áll, hanem egyedi képekből is? Mert az illusztrációk narratív elemekkel operálnak, és lehetővé teszik, hogy finomabb érzelmek vagy összetettebb gondolatok, helyzetek is kifejeződjenek ezáltal az oldalon. Mindemellett egy-egy ilyen kép röviden és tömören tud megfogalmazni összetett gondolatokat. Ezért is gondolom, hogy egyfajta “nyelvjárás a nyelvben”: a márka vizuális nyelvén belül egy új, sajátos “szóhasználatot” jelent az illusztráció, és nemcsak gazdagítja, de ki is egészíti a mondanivalót.

Sokan úgy gondolják, hogy az illusztráció felesleges elem, amolyan cukros hab a cukormentes tortán – de vannak cégek, amelyek már felismerték, hogy ez a vizuális eszköz szerves része lehet az arculatnak, akárcsak a logó vagy a színek. Különösen akkor, ha ki akarunk tűnni a tömegből, ugyanis még nem sok brand használja ki eléggé ezt a művészeti ágazatot. Rengeteg az illusztrátor világszerte – a hazaiakból is Dunát lehetne rekeszteni –, éppen ezért nem az a kérdés, hogy van-e lehetőségünk élni ezzel, hanem hogy hogyan használjuk ki az iparág adta lehetőségeket. Első körben érdemes jó példák után nézni, megvizsgálni, milyen változatos megoldások lehetnek, milyen gondosan fel lehet építeni a képi világot az oldalon belül.

Trendek. Kötelező követni őket?

Nem árt, hiszen erős mankó lehet a tervezésnél. De ahogy az egyik mentorom mondta, nincs lényegi különbség két egymást követő év trendjei között. Nem lehet annyira egzaktan elválasztani a stílusokat, ugyanis azok csak pár évente változnak számottevően. Azonban azt fontos megjegyezni, hogy vannak örökzöld stílusok, amelyek ciklikusan vissza-visszatérnek a divatba – vagy soha nem is mennek ki a divatból. Ilyenek a fekete-fehér, nagyon kontrasztos, a monokróm vagy az egyszerű körvonalas képek. Ha valaki mélyebben beleásná magát, mi “fut” mostanában, tekintse meg a The Jacky Winter Group ügynökség 2023-as összefoglalóját – lenyűgöző munkák találhatóak benne.

Az egyik jó példa, hogy egy márkának jót tesz az illusztrációk integrálása a vizuális nyelvezetbe, az online magazinok egy-egy publicisztikához készített borítóképeinek terjedése. Ezeknél a hírportáloknál nem stock fotókat használnak, hanem a belsős grafikusok készítenek borítóképeket a cikkekhez – és akik ezeket a magazinokat olvassák, még ha nem is a felszínen, de tudat alatt már összekötik az oda készült képeket a magazinnal. Ha valaki erre nem is figyel, tudat alatt tudja, hogy most egy hosszabb lélegzetvételű, de érdekes elemzést fog olvasni, még ha ezt nem is mondta neki előre senki.

Bár én magam tudatosan követem versenytársaimat, ha nem tenném, lassan már akkor is meg tudnám különböztetni, melyik illusztráció készült a Telexre, melyik pedig a 24.hu-ra. Vagy beszélhetünk a HVG ikonikus nyomtatott magazinborítóiról is, amelyek sokáig a brand egyik legmeghatározóbb elemei voltak a kétezres évek elején – bármilyen szám is jelent meg, lehetett tudni, hogy a soron következő lap borítója is nagyon találó lesz.

Több lehetőség is van a felhasználásra

Ha stock oldalról letöltött illusztrációval dolgozunk, fennáll a veszélye, hogy vagy nem illik igazán a weboldaltervbe, vagy nem lesz eléggé egyedi hatása. Ha mégis a letöltés mellett döntünk, érdemes a tervezőnek belenyúlni és személyre szabni ezeket, és nem egy az egyben “bedobni” a weboldaltervbe. Ha mégis így tesz, akkor az a terv azzal a lendülettel “le is dobja magáról” a stockos rajzot. Érdemes tehát alaposan körbenézni, honnan másolunk, ha már másolunk.

Csak egy példát említve: ha természetes összetevőkből készült kozmetikumokat árul egy webshop, adja magát, hogy keressek hozzá egy zöld falevélmintát a Freepikről. Tudom azonban, hogy ha azt szeretném, hogy az oldal kitűnjön a többi közül, akkor tovább kell gondolnom ezt az irányt, érdemes például stilizáltan megjeleníteni a leveleket.

Összefoglalás

Az illusztrációk tehát bővítik a vizuális kommunikáció eszköztárát, erősítik a márka imázsát és egyediségét. Segít kitűnni a versenytársak közül; emlékezetessé, felismerhetővé és egyedivé teheti a márkát; és legfőképp könnyen érthetővé tehet olyan információkat, amelyek verbálisan csak nehezen megfogalmazhatóak.

‍